深观察|你拿大V当偶像,大V拉你P2P

近日,深圳公安福田分局一则通报引发关注。通报表示,2020年6月18日,深圳警方对P2P平台喜投网涉嫌非吸案立案侦查。喜投网的实际控制人同时也正是微博“大V”黄生,目前被限制出境。其个人自媒体账号“黄生看金融”在多个平台都广受追捧,仅仅是在微博上,其粉丝就超过320万人。

但凡对财经新闻略有兴趣的用户,多少都能在一些信息平台上被推送到这位号称是北京大学毕业的职业投资人的文章。据新榜数据显示,“黄生看金融”40次进入新榜500强,4月份排名为189,新榜指数为906.8;在财富榜单中,长期位于前20名阵营之内。如果单从标题上来看,他的自媒体世界可谓是惊心动魄,回顾其账号历史文章标题,高频出现的是 “血洗、疯狂、崩盘、震撼、触目惊心、惨绝人寰”等夺人眼球的词汇。点击进入文章,更多也是通过贩卖情绪、制造焦虑等手段以精准捕捉用户的心理需求,从而进一步达到粉丝转化的目的。

当然,在自媒体账号中,其实类似这种“标题党”并不少见,更非是黄生首创。但黄生独有的“创新”是,通过自媒体账号聚集用户,并进一步导流到他创办的喜投网,从而形成了一个完整的“商业模式闭环”。从其所谓的“自媒体矩阵”来看,黄生深知粉丝流量的重要性,也正是这些高活跃度、高忠诚度的粉丝成为了其商业化的重要支撑。

此前在接受采访时,黄生就曾经这样表示,“我背后还有个企业叫喜投网;而且他的用户全是来自我的粉丝,也就是说我最早把我的粉丝进行产业化,进行耕耘变现了。”而且,黄生还表示喜投网没有任何营销投入,因为“我一篇微信几十万,甚至几百万阅读量,最少也是10万+,粉丝粘度和忠诚度非常高,在别的地方投广告会有这么好的效果吗?”

在自媒体世界的黄生之所以备受追捧,归根到底还是投资者对于信息的渴望,人们希望能够有这样一位“专业人士”,为自己解读金融新闻背后的逻辑,给未来投资以参考建议。改革开放以来,在多层次资本市场蓬勃发展的同时,我们的投资者教育水平却并未跟上步伐。由于金融知识相对具有门槛,很多时候都是晦涩难懂,对于希望参与到资本市场分享经济增长红利的普通投资者来说,他们的信息资源是稀缺的,这也就给了黄生们以机会。

但是,当自媒体世界的投资意见领袖试图将自己的影响力变现,并冠之以粉丝产业化的“新模式创新”,真正的风险却被掩埋在“标题党”的喧嚣之下。黄生在接受媒体采访时得意于自己的商业模式,但是作为一位资深的“看金融”人士,却连基本的金融风险红线在哪里,都没有搞清楚。

且不论P2P网贷模式早已经在今年4月彻底被金融监管部门叫停,单论没有任何资质的喜投网的非法吸收公众存款,其实就早已经越过了法律的红线。数据显示,喜投网自2014年5月上线,于2020年2月28日停标,历史交易总金额40.07亿。截至目前,喜投网有5412名投资者的6.89亿元待偿。这并非是一个小数字。事实上,在互联网和金融结合日益紧密的当下,金融风险的传导速度也因各种打着科技创新、模式创新名义的“擦边球”而被成倍放大。

5月26日,银保监会副主席周亮在出席会议时再一次强调了金融科技的潜在风险。其实,在《证券法》中早就已经对于证券从业人员参与投资的行为做出了明确的边界规定。在自媒体时代,类似黄生这样的左手自媒体右手P2P的“混业经营”,监管也应当未雨绸缪,进一步完善准入规则,堵住风险的敞口。

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