“盘点完6月热词TOP20,我不会说话了”

本文转自微信公众号“DT财经”

据说如果把“yyds”“笑死”“宝”这些流行词屏蔽掉,互联网数据将会消失一半。从谐音梗到洗脑神曲再到迷之缩写,在语言愈发碎片化的当下,年轻人离开流行词,就不能好好说话了吗?

上周末,DT君向读者发起一项流行词调研:6月热词有哪些?共有472位读者向我们提供了有效的答案,其中90后(23.7%)、95后(35.1%)、00后(28.2%)占比最多,女性超过7成(71.8%)。

我们发现,流行词已经成为年轻人日常聊天的一部分。

从受访者数据来看,95后和00后中互联网十级冲浪选手的比例高于其他年龄。在“你知道这些流行词的来源吗”问题下,接近九成的95后和00后表示,至少知道一部分。同时,年轻人和周围的人更频繁使用流行词。尤其是00后,周围“经常使用”和“频繁使用流行词,不用可能无法正常沟通”的人群占比加起来已经超过了50%。DT君计划在以后每个月月末,都发起当月流行词调研。我们试图通过定期的调研与分析,了解在当下青年的语言体系中,何为流行?以及它们为何流行?如何流行?

以下是6月份被提及频率排名前20的热词,我们将围绕它们展开分析和讨论。注重正向情绪的表达

在我们采集的四百多条样本中,yyds(永远的神)以25.2%的被提及频率,获得绝对优势排名第一。

yyds,即永远的神,最初来源于游戏主播山泥若,在直播时他夸赞电竞职业选手乌兹为“永远的神”,表达对他的喜爱和实力的认可。因为简单易记、情绪振奋,永远的神被网友们不断重复、传播,并简化为拼音缩写yyds,成为网络流行词。

今年4月,yyds因为杨洋的一条微博热度再次升高,在评论区,粉丝们调侃明星,故意翻译成“杨洋单身”“永远单身”……如果你在微博上以yyds为关键词搜索话题,就会发现yyds几乎可以用来夸一切事物或者人。安利一部剧,无论是想夸剧情、演员还是服化道,万物皆可yyds;为自家爱豆打call,从颜值都唱跳到演技乃至情商性格,全都yyds;更别提生活中的衣、食、住、行:种草一件合心意的商品,打卡好吃的餐厅、找到合适的穿搭……如果你正在进行一场尴尬的聊天,或身处某种词穷社交现场,yyds简直成了万能回复模板。譬如同事问你今天的妆容如何、朋友向你安利你并不认识的明星、女朋友问你新衣服好看吗;甭管对方说什么,只需要诚恳地在这个人/这件物品后面加个后缀:“xxx,yyds!”就能轻松回复,如果想要增加认同感,记得在“yyds”后面多加几个感叹号。

在读者向我们提供的6月流行词中,我们发现许多词语和yyds相似——词语本身并没有太多实际性的信息含量,使用它,只是为了传达一种正向的情绪。

排名靠前的“绝绝子” “勇敢牛牛”和“yyds”有异曲同工之妙,简单的名词+绝绝子+感叹号公式,就能传达出一种积极的认同感和正向的夸赞。“勇敢牛牛”则最初来源一张牛的表情包,上面写着八个字“勇敢牛牛,不怕困难”,后来勇敢牛牛被广泛流传,用于鼓励自己和别人。

DT君的一位朋友说,自己即便不了解室友正在追的明星,也会在聊天中直接回应她:xxx,yyds。因为不用费尽心力思考措辞,使用yyds等词语的社交成本非常低,但传达出来的善意和认同相对有效。

“聪言聪语”霸占6月流行词

王思聪为6月的流行热词作出了巨大贡献,在排名前20名流行词中,有4条都和王思聪相关。其中“想你的液”凭借其超高的含油量和谐音梗成功出圈,被广大网友调侃玩梗,并由此演变出一系列谐音梗式土味情话:原因不难理解,一是网友对谐音梗几乎百玩不厌,二是王思聪本人就具有热搜体质,富二代人设+舔狗式土味情话的反差,更加吸引人注意。

另外,在我们的问卷中,女性提及王思聪语录的三个关键词,比例明显比男性高。抛开性别本身比例的影响,在提及“想你的液”“我命油我不油天”和“葱油饼”这三个流行词的人群中,女性所占比例仍然较高。比如,受访者中女性占比为71.5%,但提及了“葱油饼”关键词的人中女性占比高达87.5%。这可以在某种程度上说明,女性比男性对王思聪事件更为关注和敏感。热搜事件中女生孙一宁那句“我命油我不油天”在本次流行词调研中同样受关注,被提及频率排名第六。在玩梗之后,有不少微博博主、自媒体文章开始分析看似好玩的土味情话背后,隐藏的“得不到就毁掉”的情感PUA。

某自媒体文章标题如下:

结合数据,我们认为,对于娱乐事件中的流行词,当下年轻人的态度已经不仅仅限于“觉得好玩”,也有不少人愿意开始从女性视角,作出反思和警醒。

年轻人偏爱“无脑式”快乐

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低。冰淇淋,化得快,不如来个大圣代。”

土味的审美、拙劣的曲调、蹩脚的中英文混杂……6月,这首集合了所有神曲统一缺点的洗脑宣传歌,让蜜雪冰城几乎一夜之间从土味之王晋升为顶流。在我们的统计中,“蜜雪冰城甜蜜蜜”被提及为6月流行词的频率排名第三。截至6月29日,微博上#这是蜜雪冰城新歌吗#话题获得了6.4亿阅读、5.1万讨论。我们发现,这种对神曲的狂欢不止停留在歌曲本身的“洗脑”和“上头”。蜜雪冰城甜蜜蜜衍生出了一系列二次创作:鬼畜混剪视频、阴阳怪气表情包等在社交平台上继续传播发酵并成为一种新型互联网行为艺术。

图片来源:豆瓣@开心的相册《谁也逃不过蜜雪冰城》

与此相似的还有歌曲《热爱105度的你》(本次统计中“105度的你”排名十四)。最开始是一首广告宣传曲,然后不少人对这首歌进行翻唱,在B站上以“热爱105度的你二次创作大赛”为关键词搜索,除了原版、女声日语等意料之中的版本,恶搞型二次创作格外受欢迎:

排名第一的《热爱1005度的你》,歌词从“super Idol 的笑容,都没你的甜,八月正午的阳光,都没你耀眼”被恶搞成“super idol 的笑容,都没你的咸,八月正午的阳光,都没你刺眼……”除此之外,还有热爱250度的你、热爱150分的你、热爱下班的你……00后提及“蜜雪冰城甜蜜蜜”和“105度的你”的比例明显高于其他年龄阶段的人群。在提及105度的你的人中,00后大概占据了四分之三。除了恶搞版《热爱105度的你》的发源地是年轻人较多的B站之外,我们还分析了两点原因:

①简单又上头的神曲,符合当下人尤其是年轻人的“无脑式”快乐需求:追求短暂的视听快感和心理愉悦,拒绝深度思考。因此,获得成本和理解成本都相对较低、尤其是带有沙雕特质的梗,更容易在年轻人群中流行起来。

②我们可以从这些二次创作的传播中发现,年轻人越来越不掩饰自己对廉价快感的追求,也不太在意土味、low等负面标签。某种程度上,玩梗、自嘲,已经成为他们消解被高高架起的严肃和虚伪的一种方式。

正如网友说的那样:“土味是真的,蜜雪冰城难喝也是真的,但带来的快乐是抓得到的。”

写在最后

我们必须承认的一点是,现实社会正在向网络世界转移。许多人尤其是年轻人在社交媒体上花费的时间,已经远远超过现实中的面对面沟通。在我们统计的6月流行词TOP20中,除了高考、毕业这种全民性关注的年经话题,其他的几乎全部来源于互联网。

也因此,网络流行词被赋予了越来越丰富的内涵。表面上,年轻人试图通过制造出来一种新的语言,彰显个性、自娱自乐,实际上,正在流行的热词、热梗,也是一种他们可以彼此确认的暗号,最后,他们通过这种确认形成联结,得到规模更大的群体认同感。

总结6月流行词,DT君认为,年轻人正在回归一种简单的快乐。

无论是以yyds为代表的拼音缩写,还是蜜雪冰城甜蜜蜜引发的土味狂潮,还有对聪言聪语的调侃、对内卷的自嘲式消解、对陌生人“勇敢牛牛”式的鼓舞,年轻人能缩写,就不多说,能rap,就不念出来。每个字母都呈现出“爱谁谁,快乐就好”的姿态,每个音调都有种痛快潇洒的气质。

北京大学社会化媒体研究中心曾在文章中写:“(流行词)这种民众群体狂欢似的语言游戏,实际上是研究大众精神生活、社会群体行为和流行文化风潮的典型标本。”

这也是我们想做流行词系列调研的初衷。

重要的,不仅是破解这些流行暗号的含义,也是透过这些尽可能简化的表达方式,看到年轻人内心的丰富和复杂,听见他们真正想表达的是什么。

作者:张晨阳,编辑:唐也钦,数据:倪可扬,设计:戚桐珲、邢思达

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